9 May 2006
Anche questo è marketing
C’è aria di cambiamento nel panorama mondiale delle charms. Più che cambiamento sarebbe da dire una quasi rivoluzione. 
Le Smarties le arci note mini caramelle al gusto di cioccolato nate nel 1937 e che hanno segnato la giovinezza di diverse generazioni, stanno subendo un ridimensionamento, almeno dal punto di vista dei colori.
Le Smarties le arci note mini caramelle al gusto di cioccolato nate nel 1937 e che hanno segnato la giovinezza di diverse generazioni, stanno subendo un ridimensionamento, almeno dal punto di vista dei colori.Proprio i colori delle singole praline sono la caratteristica visiva principale delle Smarties e forse è stata proprio una delle prime politiche di marketing applicate al settore "food for kids". Quale modo migliore per distinguersi dai concorrenti che creare delle caramelle contenute in un tubo, quindi senza essere singolarmente avvolte in un involucro, ed essere ricoperte di differenti colori? Proprio questa caratteristica le ha rese popolari in tutto il mondo. Oggi però la ricerca scientifica obbliga la Nestlè, titolare del marchio, ad apportare dei cambiamenti.
E’ stato infatti notato che per ottenere il colore blu erano necessari troppi componenti artificiali e quindi, per raggingere quell’immagine healthy necessaria soprattutto per un prodotto dedicato ai bambini, si è deciso di puntare su una politica di no artificial colours. Dal prossimo Giugno inizierà un battage pubblicitario, del valore di circa 3 milioni di sterline che coinvolgerà anche le confezioni; inoltre, a partire da questa estate, la JWT realizzerà una campagna televisiva specifica.
Come risultato del cambiamento le Smarties blu non verranno più prodotte, in quanto la Nestlè ha notato di non riuscire ad ottenere il colore senza l’utilizzo di componenti artificiali; in ogni modo saranno rimpiazzate da Smarties di colore bianco.
"Removing artificial colours is a significant move, which will provide parents with even greater assurance in choosing the Smarties…" ha affermato Birte Leiner, Nestle Rowntree’s senior brand manager.
Questa politica si lega a quella ventata di Corporate Social Responsibility che sta pervadendo diverse multinazionali internazionali; questa volontà di mettere al primo punto delle priorietà aziendali il bene, le richieste e le necessità dei consumatori è divenuta l’aspetto principale nelle politiche di branding. Noto è l’esempio di McDonald’s che lo scorso Gennaio ha aperto un blog dedicato proprio alla Corporate Social Responsibility.
Addio quindi ad un pezzo di giovinezza….benvenuta salute.
Assurdo!!!! Appena ho letto le prime righe dell’articolo ho pensato "vedrai che faranno tubi con solo Smarties blu, perché sono i preferiti dai bambini". Io quando mangio gli Smarties mangio praticamente solo i blu, perché sono i migliori in assoluto. Ora che tolgono quelli blu, penso che le vendite caleranno, e non poco.
Comment by Lukas — 9 May 2006 @ 10:32