Marketing Routes

La pubblicità subliminale, secondo una nuova ricerca condotta da alcuni studiosi dell’università di Nijmegen in Olanda,
sarebbe efficace per la promozione di un brand, se certe condizioni sono rispettate.

In un primo studio i ricercatori hanno invitato un gruppo di 61 volontari a contare una stringa di "B" mostrata su uno schermo, mentre, a loro insaputa, venivano fatti apparire messaggi flash della durata di 23 millisecondi.

Il messaggio che veniva mostrato a un gruppo conteneva le parole "Lipton Ice", mentere all’altro gruppo veniva passato un
messaggio  privo di senso: "Nipeic Tol". Al termine di questo primo test, venne chiesto ai volontari di indicare quanta sete avessero e di scegliere quale bevanda preferissero tra il Lipton Ice Tea e un brand di acqua minerale locale, la Spa Rood.
Coloro che si erano definiti assetati tendevano a preferire il Lipton Ice Tea, ma solo se avevano ricevuto il messaggio subliminale.

In un secondo studio, i ricercatori olandesi avevano a disposizione un nuovo campione di 105 volontari. La metà di questi fu invitata a mangiare un cibo molto salato, prima che il test precedente fosse ripetuto.
Il dato interessante è che l’80% di coloro che avevano sete e furono esposti alla pubblicità subliminale del Lipton Ice Tea, hanno scelto quel prodotto.

Invece solo il 20% di quelli che avevano ricevuto come messaggio subliminale il "Nipeic Tol", hanno preferito il Lipton.
Inotre, più uno dei volontari aveva sete e più alta era la probabilità che scegliesse il noto brand produttore di tè.
Il prossimo obiettivo degli studiosi sarà quello di riuscire a determinare quanto a lungo perdura l’effetto di una pubblicità subliminale.

Nel frattempo…a me gli occhi!!!