Marketing Routes

Dopo 1 minuto la notizia è già vecchia. Questa la regola, un pò portata all’estremo, per le testate giornalistiche che inseguono gli scoop e le breaking news in giro per il mondo avendo a libro paga esosi corrispondenti.

Un buon quotidiano si distingue da uno mediocre per la potenza dello stare "sulla notizia" e per la velocità, intesa come tempistica, nel pubblicarla. Su questa "potenza comunicativa" si basa anche la fiducia del lettore che giornalmente acquista quel determinato quotidiano. Gli stessi quotidiani però, non sono altrettanto bravi, a comunicare se stessi; non pianificano pubblicità degne di nota o comunque, per tale scopo, si fa ampio ricorso al tool gratuito. Mi spiego: per incrementare le copie vendute, i quotidiani, almeno gli italiani, non pubblicizzano la loro efficienza comunicativa ma tendono ad implementare le copie vendute allegato al quotidiano dei DVD, dei CD musicali o dei gadget.

Fortunatamente a dare una brusca sterzata di tendenza ci ha pensato Bild Zeitung, noto periodico tedesco. Come infatti si vede dalla pubblicità qui riportata si è deciso di puntare, come core idea della campagna, sulla "freschezza delle notizie" utilizzando un’immagine divenuta tristemente nota e comune a causa dei recenti conflitti bellici in Afghanistan ed in Iraq.

Giocando con la situazione dei rapimenti (kidnapped=rapito) si è voluto mostrare che Bild riesce a dare notizie talmente "fresche" da essere quasi in diretta.

Da esempio (da intendersi solo nel senso comunicativo!)