24 April 2006
Ikea footsteps campaign
E’ ufficiale: il marketing e la pubblicità non-convenzionale stanno guadagnando posizioni nelle preferenze dei marketer. Negli
ultimi mesi ne stiamo avendo sempre più esempi di pubblicità attuata secondo modalità "altre". Sto, in questo caso parlando, di quel tipo di pubblicità che le aziende realizzano sui grandi spazi urbani o extraurbani e che è fruibile, visivamente, quasi esclusivamente dalle grandi altezze.
Certo da un punto di vista di visibilità diretta, il canale non è sicuramente tra i più redditizzi, in quanto il messaggio viene fruito da una ristrettissima parte di utenti. Questo tipo di politica serve però a far parlare dell’azienda che l’ha prodotta oppure è utile a conquistare quegli spazi cittadini, ancora vergini di pubblicità, che vengono brandizzati in modo unico.
Ultimo esempio di questo tipo di top view advertising (mia definizione) è quello di IKEA che per il lancio del suo ultimo punto vendita family-oriented in Olanda ha posizionato, nei terreni limitrofi il suo store, delle impronte di piedi di 17 metri di diametro.
Benvenuti nel futuro del marketing.
[via ad-rag.com]
