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- Requisiti di un Corporate Blogger

La passione è  la prima qualità che deve avere un (corporate) blogger. Se ti appassiona quello che fai, inevitabilmente contagi positivamente anche i tuoi lettori che sono poi il tuo target di riferimento. Sono altrettanto importanti altre caratteristiche, che un blogger che aspiri ad essere popular deve riassumere in sè: competenza e doti comunicative. Perché purtroppo la passione, di per sé, non basta per elevarsi dalla massa. E’ il mix tra passione, competenza e comunicazione che attrae visitatori. Sulle caratteristiche di un corporate blogger tornerò più avanti.

- Definisci la tua Mission

Qual’è lo scopo che vuoi raggiungere con il tuo blog aziendale? Quale mancanze sono da colmare nel settore in cui ti inserisci? Quale il valore aggiunto che apporteresti?

Al di là del core business della tua azienda, nella mission di un corporate blogger i seguenti sono punti fondamentali:

• Aumentare la credibilità della tua azienda
• Migliorarne la reputazione
• Migliorare il contatto e l’interazione con il cliente
• Incrementare l’efficienza del servizio clienti
• Far trasparire i valori fondanti dell’azienda
• Sviluppare nel cliente/lettore un senso di fiducia verso l’azienda
• Migliorare il contatto cliente/azienda
• Mostrare innovazione

- Identifica accuratamente il Target

Quali sono i lettori che desideri attrarre? Cerca di averlo bene in mente perchè sono la base di ciò che stai costruendo. Identificare un target significa anche sapere quali sono i loro bisogni, i loro interessi, e di capire come attirare la loro attenzione e instaurare un rapporto con loro. Tra i lettori del tuo business blog ci saranno probabilmente altri blogger, che come te, sono appassionati all’argomento, ma che non necessariamente gestiscono, come te, un blog aziendale. E’ importante che tu interagisca con loro, cercando di sviluppare una rete di contatti, il più capillare possibile, dato che anche loro hanno una voce sul web, e possono ben rappresentare per te un eco rilevante e di sostegno per il successo della tua mission.

- Analizza il Settore in cui vuoi inserirti

Scopri chi sono i blogger che hanno scelto una nicchia analoga alla tua, che posizione ricoprono, individua la personalità di ciascun blog/blogger ed il modo di relazionarsi con loro. In sostanza studia i loro punti di forza, ed i punti in cui sono carenti, in modo che il tuo business blog non riviva le stesse “mancanze”.

- Caratteristiche di un Business blogger

La selezione di un blogger aziendale è una fase piuttosto delicata e che va valutata con attenzione. Fermo restando che non esiste l’individuo perfetto, certamente alcuni tratti essenziali possono essere individuati. L’ideale è che il dipendente scelto rappresenti la sintesi delle seguenti caratteristiche, o almeno di gran parte di esse:

• Passione per l’argomento
• Vero esperto della materia
• Carattere ben strutturato
• Ottime capacità comunicative  
• Tempo a disposizione per scrivere e non trascurare il blog 
• Leale verso i colleghi e l’azienda

Ora è il momento di iniziare a studiare i vostri competitor. Qui trovate diversi corporate blog europei,  mentre qui c’è una raccolta su scala mondiale. In bocca al lupo! [via Marketingprof]